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标题 广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）
内容
    ??策划书是对自己再认识的过程，策划书作为整个活动的指导性文本，可以为整个活动提供有力的指导，策划书好比是你做的项目名片。企业的策划书决定来年公司的规划。你会怎么样来做一份广告策划书呢？小编收集并整理了“广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）”，仅供参考，希望能为您提供参考！
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇一】
    ??一、市场分析：
    ??内容：
    ??1 整体厨房行业当地特点及发展趋势;
    ??2 整体厨房行业当地第一品牌、销售情况、流行款式，特别是销售渠道模式和销售策略;
    ??目的：
    ??宏观把握整体厨房市场，找出市场差异化点，推行造势活动。
    ??做法：
    ??网络、杂志、建材市场去问、去看、去分析和判断。
    ??二、小区选择：
    ??需了解的：
    ??包括但不限于1 售楼模式：毛坯房，2 售楼价位4000元/平方米以上;3 主消费群体分析;4 小区地理位置;5 政府区域规划;6 小区远期发展计划;7 开发商背景和信誉等级;8 物业管理模式等
    ??目的：
    ??有的放矢的开展小区活动;
    ??做法：
    ??物业关键人物沟通，开发商沟通，售楼小姐沟通，报纸了解分析等。
    ??三、物业沟通：
    ??目的：
    ??1 了解小区规章制度;
    ??2 物业对小区活动的管理办法;
    ??3 别的小区物业对小区活动的看法和合作模式。
    ??做法：
    ??1 交取一定物业管理费;
    ??2 物业关键人物关系处理;
    ??3 开发商品牌和海尔品牌共同搞活动，提高各自销量。
    ??四、活动策划：
    ??1 主题：
    ??百店同贺2003年海尔整体厨房家庭拥有率第一
    ??2 准备用品：
    ??宣传单页：不同样本各400份;
    ??名片： 4盒;
    ??海尔小饰物：400个;
    ??海尔厨房小卷尺：400个;
    ??宣传横幅气囊：1个;
    ??宣传吊旗：20个;
    ??海尔厨房推介光盘：100个;
    ??桌子：至少3张;
    ??书籍挂件：至少5个;
    ??太阳伞：至少2把;
    ??饮水机：2个;
    ??3 物品摆放、用途：
    ??小区门口：
    ??充气气囊1个，上书“百店同贺海尔整体厨房家庭拥有率第一”;
    ??立幅2个，上书：“橱柜家电一体，服务一站满意”;
    ??办公桌1张，上设各类宣传手册、单页和海报;
    ??名片盒1盒;
    ??饮水机1台;
    ??厨房小卷尺：100把;
    ??物业管理处：
    ??张贴海尔海报
    ??设立书籍挂件一个，宣传单页50份
    ??名片盒1盒;
    ??横幅2条：上书“橱柜家电一体，服务一站满意”;
    ??海尔小饰物：50个，所有钥匙均配置一个;
    ??海尔厨房小卷尺：50个;
    ??售楼大厅：
    ??书籍挂件：2个，单页100份;
    ??名片盒：1盒;
    ??张贴海报，暂定2份，吊旗20个;
    ??厨房小卷尺：100个;
    ??推介光盘：100个;
    ??借用开发商等离子电视，插播海尔整体厨房推介光盘;
    ??联合开发商杂志，刊登海尔厨房专题文章。
    ??样板房：
    ??书籍挂件：1个/套，单页50份/套;
    ??名片盒：1个;
    ??借用开发商等离子电视，插播海尔整体厨房推介光盘;
    ??借力售楼小姐推介。
    ??4 活动单页附加说明：
    ??工薪厨房;
    ??买赠活动：
    ??抽奖活动：
    ??凡当天预约者，经销商让利2个点，按98折计算，赠光盘1张;
    ??凡当天预约者带来第二个客户，在让利2个点基础之上再让利1个点;
    ??凡持海尔设计师名片或海尔海报者，均以VIP客户优先设计。
    ??五、费用预算：
    ??费用主要在物业管理费方面;
    ??六、活动人员要求：
    ??讲解介绍统一口径;
    ??着装统一;
    ??时刻保持和维护海尔形象，有损者100元/次;
    ??严格遵守小区规章制度，有损者100元/次;
    ??激励政策：凡成功预约用户者，另加0.5的设计补足费;
    ??凡成功预约超过10位用户者，另附加1000元奖励。
    ??七、问题反馈：
    ??海尔形象维护方面;
    ??跟物业管理公司关系处理方面;
    ??今天预约量少的问题;
    ??下次活动增加哪些物品，减少哪些物品，增加哪些形式，减少哪些形式;
    ??小区选择方面应该注意哪些细节;
    ??业主对我们海尔整体厨房的宣传手段和服务建议。
    ##结束
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇二】
    ??转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。
    ??一、目标人群：
    ??1、微店主。
    ??①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量;
    ??②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广;
    ??③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。
    ??2、消费者。
    ??①购物达人，渴望获得节日折扣;
    ??②普通消费者，渴望获得节日惊喜;
    ??③微店主，渴望借节日之际储备货源。
    ??二、双十二活动前期准备：
    ??打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题;借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息;并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。
    ??三、活动时间：
    ??20_年11月27日——20_年12月15日
    ??四、活动主题
    ??要买节——爱优微双十二系列活动
    ??五、宣传语：
    ??要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱
    ??要了，要了，全要了 ——爱优微，教您怎么省钱!
    ??谁说有钱才任性 会花钱才任性——爱优微，教您省钱!
    ??六、活动形式：
    ??消费者：
    ??1.限时抢购——分时段，限时抢购;
    ??2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍;
    ??3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。转发越多，让利越大。12月12日当天进行抢购。先到先得，售完为止;
    ??4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次;
    ??5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。
    ??商家：
    ??a.报名参加以上四种形式的狂欢活动，可获得相应活动广告位;
    ??b.活跃商家给予页面置顶，提供商家链接页面;
    ??c.商家可自行提供促销方案，我们可根据商家量身定夺专题版块进行宣传。
    ??(活动说明：所有商家以活动赞助形式参与本次活动，爱优微团队将按照活动礼品价值安排相应的广告位，给力商家将获得爱优微免费入驻权，实力商家将酌情考虑免保证金入驻爱优微货源网)。
    ??七、自媒体专题策划：
    ??1、微博话题：
    ??设置双十二相关微博话题，积极鼓励广大网友、微店主及消费者积极参与并转发话题，从而扩大活动影响力;(此处可以是参与类话题，也可以是爱优微转发类活动信息)
    ??2、微信话题：
    ??抢红包类，将活动信息设置为红包链接，组织一定形式的微信群参与抢红包，分为三到四次，金额为1.212、12.12,、121.2、1212元;
    ??征集一定形式礼品，鼓励网友与微信互动，发起摇一摇等活动，摇折扣，摇礼品等;
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇三】
    ??名称：
    ??企业单位：广告公司
    ??策划人：
    ??撰稿人：
    ??完成日期：20_年_月
    ??一、前言
    ??随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。
    ??二、市场背景：
    ??1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;
    ??2、调查发现啤酒确实是何必内有营养;
    ??因为啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。
    ??3、商业机会：
    ??(1)20_年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚
    ??(2)20_年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的
    ??因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功。
    ??4、市场成长：
    ??(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受
    ??(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的
    ??(3)啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
    ??三、商品分析
    ??(1)用途
    ??a、 50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。
    ??b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。
    ??(2)命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：
    ??(3)包装：采用亚洲的原味的设计
    ??(4)颜色：与天空相接——淡蓝
    ??(5)口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500CM
    ??(6)价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元
    ??(7)预故利之间
    ??a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%
    ??b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%
    ??四、市场分析
    ??1、设定对象：
    ??(1)18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。
    ??(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。
    ??2、市场预估：
    ??a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人
    ??b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标，110万人成上30%加上25万人=58万人
    ??五、竞争环境
    ??1、厂牌
    ??a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。
    ??b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好
    ??2、竞争分析：
    ??a、是广西自有其稳定的地位
    ??b、本地生产在开发期
    ??c、以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。
    ??3、销售地域
    ??(1)中等城市为主力，一般城市为次要，
    ??(2)以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。
    ??4、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营
    ??5、消费者的研究：
    ??(1)动机
    ??(2)朋友聚会
    ??(3)当作饮料
    ??(4)性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁
    ??(5)影响：广告，杂志，朋友介绍
    ??(6)购买因素：a朋友的聚会和聚餐
    ??6、有利点和不利点：
    ??有利点：
    ??(1)消费者接受我们产品评风险
    ??(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。
    ??不利点：
    ??(1)现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史
    ??(2)广告不哟啊复杂或单调
    ??六、广告策略
    ??1、广告建议：
    ??(1)广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢
    ??(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。
    ??广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。
    ??2、广告的创意：
    ??乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。
    ??七、广告的实施期：
    ??20_年x月。
    ??八、广告媒体预策：
    ??用电视媒体和报纸还有网上。
    ??九、广告的预算：
    ??花费80万元的资金进行分配
    ??十、广告播出时段：
    ??广告将在黄金时段播出
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇四】
    ??一、活动背景
    ??在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。
    ??二、活动主题
    ??“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”
    ??三、活动时间、地点
    ??时间：12月12日晚上7：00—9：00
    ??地点：__报告厅
    ??四、举办单位
    ??社团联合会创业协会、__学院分团委、学生会
    ??五、活动对象
    ??社团联合会骨干成员、__学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。
    ??六、活动方式
    ??本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。
    ??七、活动具体流程
    ??1、活动主持人__介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。
    ??2、创业协会会长__致活动开幕词。
    ??3、文法学院学生会主席__发表讲话。
    ??4、校学生会副主席社联常务主任__发表讲话。
    ??5、活动主持人__对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。
    ??6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片)
    ??7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。
    ??8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。
    ??9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。
    ??八、活动宣传计划
    ??1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋__学院宿舍楼)
    ??2、手绘海报5张，分别张贴于__食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片)
    ??3、活动宣传时间_月_日—_日
    ??九、活动奖项设置
    ??通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品
    ??十、活动经费预算
    ??横幅：4_6_2=48元
    ??资料复印费：12元左右
    ??矿泉水：10元
    ??活动奖品：40元左右
    ??拉赞助交通费用：10元左右
    ??预计费用120元左右
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇五】
    ??一、前言
    ??随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。
    ??二、营销环境分析
    ??以调研部调研结果为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。
    ??根据调研部问卷分析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。
    ??1. 学生吃方便面原因
    ??a.懒----很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
    ??b.穷----学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
    ??c.整天用电脑的人----学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 d.形单只影----不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
    ??e.真的很喜欢吃方便面的人。
    ??2.消费者的购买行为
    ??a.购买动机：多数消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。
    ??b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天(多为周六日)集中购买。
    ??c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在1—2箱左右。
    ??d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。
    ??三 广告策略
    ??康师傅方便面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进行说明
    ??1. 广告方式
    ??a. 我们可以利用校园广播进行宣传以扩大影响，在下课(特别是吃饭)的时间进行广播，从而使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。
    ??b. 据我们调查大学生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式的FLASH视频，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅方便面的FLASH视频设计大赛，通过这个比赛进行有效的促销，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的视频分享在QQ空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣传，提升了康师傅方便面的影响力。
    ??c. 根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。
    ??d. 大学生中痴迷于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强大。在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样一来既提高了游戏的好玩程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。
    ??e. 在学校的广告栏粘贴海报。
    ??2. 广告定位
    ??a. 诉求点：品牌大、味道好。
    ??b. 广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面
    ??3. 广告表现：(FLASH脚本)(POP牌)为主
    ??4. 广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。
    ??5. 广告时间：集中在6.1——6.31的校园之声栏目
    ??6. 广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。
    ??四、广告场景设计
    ??广告一：
    ??(场景：街上)
    ??一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。(男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了)为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，(画面字体：这样总行了吧。)。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。(画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。)
    ??广告二：
    ??(场景，舞台上)
    ??舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上(画面出现文字：康师傅要变魔术了)，台下的所有观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，(底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音)，再一搅画面又出现很多张连续的香喷喷的其他口味的方便面的图片(此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张十分诱人的画面，重点突出各种面的无比诱人)，然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅方便面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满意的笑容，(画面字样：惊喜多多，满意多多)
    广告策划方案怎么做2022通用（精选6篇）【篇六】
    ??1背景简述
    ??XXX集团股份有限公司的旗下产品XXX饮料，又称XXX(又叫XXX)源自XXX，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为XXX(大面包)酿造的饮品。XXX是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“XX啤酒”、“XX可乐”、“XXX”一起被公誉为世界四大民族饮品。
    ??此饮品采用生物工程技术，以XX大面包(XXX)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。
    ??XXX是一种具有XX特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，决定制作网络广告宣传XXXX饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇XXXX网络广告策划方案。
    ??2市场分析
    ??XXXX是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。并且，XXXX口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高XXXX饮品的销售，积极地宣传XXXX的文化，从而更好的开发这一领域的市场。
    ??现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售XXXX的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在XXXX的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。
    ??3网络广告创意及网络广告战略
    ??进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。
    ??据统计，XX目前有50多个城市宣称要建设XX的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。
    ??动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。
    ??所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。
    ??4网络广告投放范围
    ??我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，XXXX”传递设计的口号。
    ??考虑到的广告营销的基本要素是：
    ??①提供有价值的产品或服务;
    ??②提供无须努力地向他人传递信息的方式;
    ??③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;
    ??④利用公共的积极性和行为;
    ??⑤利用现有的通信网路;
    ??⑥利用别人的资源。
    ??就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。
    ??从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。
    ??从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。
    ??5网络广告媒体策略
    ??充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。
    ??现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。
    ??6网络广告预算及分配
    ??因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。
    ??7网络广告效果预测
    ??1.预先阶段：
    ??可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。
    ??2.发布阶段：
    ??通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。
    ??3.最后阶段：
    ??可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定
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更新时间：2025/5/30 22:03:27