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一个新兴的医药企业能够成功与否不仅是取决于它的产品是否好坏，更重要的是看它经过详细，周密，准确的一系列市场调研以后制定出来的产品定位和营销方向，是否能以最快最好的方式方法准确的切入市场。要做到这一点，就必须开展完善的市场调查。
其具体内容如下：
(一)产品研发和转让。公司应该怎么来决定是否该花大价钱购买某个品种?评价企业外部环境时，一般会考虑三个方面的因素：(1)目前的市场规模和复合年度增长率;
(2)竞争状况;
(3)医生或消费者使用这个新产品的可能性。
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